□ 记者 吴旭华 叶丽华

　　阳春三月，“看科技世博，游梦幻横店”的口号正源源不断地吸引各地游客前来横店。“我们的目标是，争取让每个到上海看世博的域外游客，都能拐到横店来看看横店影视城。”昨日，横店影视城有限公司总经理殷旭透露，为了与上海世博会接轨并实现“无缝对接”，他们已经做了七年的准备工作。

　　“我们于2002年进入上海市场，而这一年也是上海申办世博会获得成功的‘大比之年’。2003年在上海成立了市场部，上海可说是我们开拓的重点市场。经过几年运作，横店影视城在上海已是家喻户晓。”说起接轨上海世博会，横店影视旅游杂志社总编辑曾毓琳用了一词：乐享其成。

　　早起的鸟儿有食吃。曾毓琳说，2002年在上海市场着手布局的时候，上海能否成功获得世博会承办权还是个未知数。但是上海巨大的客源使之成为各旅游胜地不容小视的揽客对象，为此，横店影视城在全国组建了第一家专业旅游营销公司，第一步工作就是在以苏、浙、沪为中心的华东地区，建立有效的营销网络，确立和提高横店影视城品牌在该区域的认知度。在上海各入城口，“还不去横店玩？”“你来了，所以你快乐！”“每次都有新发现”的巨幅宣传广告牌非常夺目，“这些宣传口号与上海世博会的‘城市，让生活更美好’环保主题吻合。”曾毓琳表示，目前横店二日游产品在华东市场已日趋成熟。

　　随着上海世博会揭幕时间日益逼近，去年下半年，横店影视城加快了与世博会接轨的步伐。“主要是通过分布在全国各地的42个市场部，积极争取把当地赴上海旅游的路线与横店影视城‘捆绑’起来。”曾毓琳解释，经过考察，发现上海世博会的游乐项目其实很少，而游客大老远来一趟，必然不会满足于仅在世博园内“走马观花”就打道回府，而横店与上海距离较近，如何把游客吸引到横店？此间大有文章可做。

　　今年年初，横店影视城在上海215辆公交车上投放了车身广告，“如果现在去上海做公交车身广告，已经做不上了。”曾毓琳说，此举进一步拉近了与上海市民的距离。

　　而经过与各旅游部门接洽，目前上海、江苏、湖北、江西、福建、四川等地300多家旅行社推出的多条上海世博游线路，都搭上了“横店直通车”。其中江西省旅游局发布的“世博主题体验之旅十条江西旅游路线”中，就有一条直通横店影视城的“精彩世博、横店影视城四日游”。而四川宝中旅游3月23日推出的“爱上浙江”双飞四（五）日游三条线路中，每条都有横店影视城。此外，江西、福建、江苏、浙江等多家施行社都向市民强力推荐世博会期间同时游览横店影视城。

　　同时，横店影视城采取了巧妙的营销手段，在不同的城市根据客源结构变化，进一步细分客源目标群体，组合包装适合市场需求的多元产品，如老年群体的保健游、学生团队的亲子游、党政机关企事业单位的红色之旅和会务之旅、白领阶层的影视DV游等等。今年2月，横店影视城还入选“长三角世博体验之旅示范景点”，这使横店影视城成为更多来上海圆世博梦的游客之选。

　　“从今年元旦到昨天，横店影视城已经接待游客123万人次，同比增加37%，其中上海游客3.6万人。”数据是最有说服力的——从3月20日至4月底，横店影视城还将迎来已预定的9306名上海游客……